中国足球青训正缓缓吐花收尾。

近期的U17亚洲杯预选赛上，中国队U16男足一扫阴雨，豪取五连胜的同期，更是打进42球保握零封，展示出强劲的总揽力；此前的熊猫杯上，U22男足更是已毕一年内两度征服韩国队。

与此同期，国足新帅上任、国度队体系重组，也正在激动国度队向更年青、更系统性的目的重建。更底层的变化通常在发生：从抑止刷新业余足球记载的「苏超」，到川超、湘超级场所联赛的全面爆红，再到后生、校园联赛体系的完善，下层足球正在呈现出一种久违的膨胀趋势。

事实上，在中国足球的这条漫长跑谈上，越来越多的社会力量正在进入：从校园体系、场所足协，到企业提拔。

而在曩昔一段时期里，比亚迪却因中国足球而处在风 口浪尖，负面公论狂风暴雨。

也恰是在这么的布景下，咱们激动 了此次与比亚迪的独家对话：一家中国车企，为何握续押注足球？它看到的契机、挑战与旅途，到底是什么？

世界正在重新意志比亚迪。

曩昔十几年，全球新能源汽车产业迎来寰宇永恒的变革。能源系统、电板时期、供应链着力的重新洗牌，让中国车企第一次有契机辞世界舞台上与百年品牌正面竞争。

但在欧洲，这个也曾用百年工业体系和规训塑造出「汽车是什么」的商场，中国品牌仍永恒处于旯旮。在德国、法国、意大利这些老牌汽车国度的群众眼中，比亚迪是一个果然「生分」的名字。要在这么的商场中设立剖释，靠时期本人远远不够。

怎样让欧洲东谈观念志你？况兼讲求对待你？ 短短几年间，比亚迪交出了一份极具战略性的谜底：用体育、尤其是足球，动作进入欧洲的切进口——而欧洲杯，则是这条路上最权贵的革新点。

将时期拉回2024年2月1日，欧足联晓示比亚迪稳重成为2024年欧洲杯的官方互助伙伴。

在比亚迪品牌及公关处品牌总监刘忻博士看来，这既是一次车企全球化的主动采用，亦然中国品牌体育出海方式的一次转向。

刘忻给出了很通俗的判断：「体育营销实质上是料理闻明度问题的器具。对比亚迪这么刚刚跑向全球的品牌来说，这个器具咫尺刚刚好。」

「当一个中国品牌第一次出咫尺欧洲百年足球体系里，它不单是贴了个LOGO，更是在用全世界王人能听懂的方式讲我方的故事。」

《Euromonitor》把比亚迪提拔欧洲杯称为「中国新能源品牌欧洲宏愿的象征」。路透社挑剔称，「中国电动车制造商为了打入欧洲商场，不仅依赖时期竞争，更通过体育提拔、赛事营销、文化记号设立剖释」；Mobility Portal在分析讲演中写谈：「比亚迪不仅是在展示电动车的力量，更是在用一项全民通顺，评释中国品牌的全球化故事。」

但事实上，当比亚迪稳重拿下欧洲杯互助后，里面履历的第一件事并不是本旨，更多的是一种「伯仲无措」。

「这件事关于总共这个词团队来说是一次‘从零运转的学习’」 刘忻坦言，「咱们是第一次拿到这种世界级体育IP授权，说真话，果然总共经过咱们王人不熟。」

欧洲杯上线周期很紧，包括门店包装、物料想象、物流委用在内的总共步调王人得在极短时期内完成。但欧足联对视觉体系、LOGO模范、物料呈现方式王人有严格条目。

但也恰是在这段「高密度学习期」后，比亚迪的体育阶梯运转马上成型，并安适扩展为一个隐藏全球的体系化布局。

同庚5月,比亚迪又成为2024年好意思洲杯拉好意思区域的官方互助伙伴,将品牌影响力拓展相知意思洲地面。到了2025年,比亚迪络续乘势而上,与欧洲U-21后生锦标赛达成互助, 是首个与欧足联连气儿互助的中国车企。

在东南亚，比亚迪则取代了丰田，成为泰国国度队与泰超联赛的主提拔商。在欧洲，比亚迪取代沃尔沃，成为国际米兰全新官方汽车互助伙伴，覆没了后者长达18年的互助周期。

在这些看似「散播」的操作背后，其背后有一套极其明显的逻辑：「咱们不是为了作念体育而作念体育，而是为了当地销售去找最有影响力的IP。」

此后果也可想而知。在2024欧洲杯开幕后第一周，比亚迪车型在多个汽车平台的浏览量进步了69%。Carwow调研显现，比亚迪在欧洲商场的闻明度由赛预先的28%进步至46%；品牌商议量高潮57%。赛事时间，品牌剖释度进步24%，品牌讨论度进步88%，品牌形象指数更是跃升187%。

但是，只是「被看见」并不及以让一个中国品牌在欧洲站稳脚跟。刘忻屡次提到欧洲用户的私有之处：「欧洲糜掷者可能是全世界对车最挑的一群东谈主。」在这么一个对汽车极为抉剔的商场，体育只可料理留神力的问题，要真确回荡为品牌贯通，则需要硬实力的撑握。

比亚迪的家具在现场体验中时常能马上打动用户：「当他们看到实车，会被家具力震荡。」这种「由意思转向信任」的过程，正在更平凡的商场数据中获取印证。

2025 年上半年，中国品牌在欧洲乘用车商场的占有率依然达到约5.1%，较旧年同期翻倍增长；仅比亚迪一项，在2025 年前9个月的欧洲注册量便达到12.1万辆，同比增幅接近300%。

这关于一个在欧洲果然莫得历史积蓄的中国汽车品牌来说，这是一场生疏的越过——体育让比亚迪完成了与欧洲糜掷者的第一次真确对话，也让中国新能源车通过一项全球通用的通顺谈话，重新塑造了辞世界商场的品牌形象。

「曾几何时，中国汽车还不如中国足球。」

当比亚迪的欧洲杯营销运转在国内发酵时，这句略带刺痛感的告白案牍果然已而焚烧了酬酢相聚。

它之是以能出圈，不单是因为充足斗胆，更因为它无意戳在了中国足球面容最敏锐的时刻。

那段时期，中国足球正处于公论压力的中心：反腐傍观握续发酵、国度队收获低迷、球迷信心抑止下滑，惟有触碰足球话题，就可能卷入面容旋涡。

在这么的语境中，一个企业要讲足球故事，本该采用最安全的距离。但比亚迪反其谈而行，用一句看似「逆势」的案牍将两条叙事线不测地平行对接：一条是中国足球的漫长低谷，另一条是中国汽车工业的全球性解围。

刘忻回忆这句案牍背后的念念考时，阐述注解到：「咱们不抵赖足 球。咱们只是把中国汽车的旅途告诉巨匠：有些事情靠参预和时期，一定会更正的。」 在他看来，这句话的中枢不是嘲讽，而是饱读动、是但愿。

转头与欧足联牵手之前，比亚迪依然早就暗暗进入体育圈，只不外它采用的限制，是那些更靠连年青东谈主生存方式的新兴通顺：滑板、电竞、龙舟……这些名目在交易酬劳上并不拉风，却具有强烈的文化属性，领有更年青的受众，也具备翌日体育糜掷的穷困象征。

刘忻阐述注解到，支握新通顺，也支握新一代。这些名目在价值不雅层面与比亚迪抑止强化的年青化、翻新脾气相适配。体育对比亚迪来说不单是是营销技能，而是一种与翌日聚首的方式。

也正因为这层逻辑，比亚迪进入中国足球的方式显得有些私有，从中国足球体系里最不被公论裹带、也最值得参预的部分运转：青训与少年。

「体育不是立竿见影的投资，它更像种树。」与告白片更偏向面容化的有计划不同，青训是一件极慢、极复杂、也极容易被冷漠的事。

它既拦阻易酿成短期的传播声量，也很难回荡即时的交易收益。但正因如斯，这与比亚迪「永恒参预研发、押注翌日产业」的企业脾气有着惊东谈主的一致。

曩昔两年里，比亚迪围绕少年足球搭建了一条圆善的成长旅途。与孙继海的「嗨球少年」互助，是比亚迪进入青训的第一步。孩子们被带去不雅看欧洲杯开幕战，第一次站在那样的球场里，真确感受世界足球的速率、节拍与氛围；随后他们走进慕尼黑1860足球俱乐部、罗森海姆青训队，与同龄球员实战交流，那是他们第一次看见作事体系的严苛与尺度。

随后，比亚迪又互助了董路的「足球小将」，支握小将们出征2034杯，随后更在本年夏天踏上西班牙的BRAVA25国际青训杯，与欧洲64支青训戎行同场竞争。

前不久，他们还伴随足球小将出征泰国的「亚洲后生冠军杯」，孩子们在 35 支亚洲戎行组成的利害比赛中沿路全胜，最终捧杯。

在刘忻看来，成东谈主世界里对中国足球的面容至极复杂，但关于少年足球，仍然保握着最原始的敬爱与但愿。

比亚迪作念的事情，即是把孩子们送到确凿的足球世界里去，让他们知谈世界足球的速率、文化、体系究竟是什么形式，让「但愿」不再只存在于酬酢媒体的争吵中，而存在于看台上、探员场边、国际赛事里亲眼看到的。

从这个角度看，比亚迪采用青训，以时期换翌日，用耐烦换成长，用体系换可能性——这是比亚迪在新能源产业上的阶梯，亦然它在体育世界里的阶梯。

「足球是东谈主类的通用谈话。」

曩昔，体育主要承担曝光功能；如今，它更像是一种跨文化拜访权限，是品牌进入

生分商场的进口、是冲破偏见的第一扇门。

在比亚迪看来，不管身处奈何的商场、面临奈何的文化各别，惟有走进球场，限定是共同的、面容是分享的，疏通便有了最当然的进口。

正因如斯，从海信到生机、TCL，再到阿里巴巴、比亚迪等，越来越多的中国品牌把体育视为出海的最好助力，比亚迪正处在这一瞥业转向的节点上。

国外商场的发扬是最直不雅的根据。在东南亚，泰国依然成为比亚迪的「第二主场」：限度2025年10月，累计销量突破10万辆，2024年市占率一度达到38.5%。在拉好意思，比亚迪纠正福特毁灭的巴西工场，将其变为缱绻产能15万辆的新能源汽车基地；2024年比亚迪在巴西销量同比增长328%，限度2025年10月累计销量已杰出17万辆。

限度咫尺，比亚迪的家具已进入全球117个国度和地区，2025年前三季度国外售量约70万辆，同比增长132%，国外商场正成为新的利润中心。

恰是在这么的布景下，体育的意旨被进一步放大——让糜掷者知足先意志品牌，再去了解家具，再被家具力劝服。

这种逻辑在国内也通常适用，只是呈现方式不同。

真确的品牌财富不仅来自时期早先，也来自企业在社会结构中握续被看见、握续被信任的那部分价值。

青训、少年足球、校园体育参预，这些对交易酬劳条目最低、但对社会意旨最大、对下一代影响最深的步调，正在成为越来越多中国品牌的共同采用。

足球既是出海的世界谈话，也应该是国内体育生态中最值得被永恒支握的一环。中国品牌们知足在欧洲杯、好意思洲杯、世界杯等国际舞台上亮相，通常也应当在国内联赛、青训体系、少年足球里留住我方的身影。

比亚迪支握「足球小将」只是一个运转，它也在身膂力行地激动总共这个词行业发展：一个真确具备世界级影响力的企业，例必要同期领有全球化的贪心与原土累赘的担当。

体育让品牌走向世界，也让品牌回到这片扎根的地盘——这唐突恰是比亚迪体育出海故事，对总共这个词中国体育产业最有价值的启示。